抖音直播期間不再允許第三方連結，新的電子商務趨勢正在興起

抖音直播電商即將閉環，淘寶和京東商品從10月9日起無法直接連入抖音直播，也就是抖音直播帶貨這個故事即將進入新篇章。 如果品牌想繼續在抖音增加收入，就必須加入抖音電商(舊稱：抖音小店，抖店)。

抖音的一位代表回應稱，為了保護消費者的權益，平臺將加強對直播行銷的管理，把控。 上述政策僅適用於通過直播投放產品（直播帶貨），而短視頻仍可照常分享來自第三方平台的連結。

"如果抖音不再允許我們在直播期間分享鏈接，那麼我該怎麼對待我的100萬粉絲？"

"我將是不同電商平台戰爭中的犧牲品嗎？"

這些是抖音宣佈在直播期間將不再支援抖音平台以外的任何第三方連結後，抖音直播主第一時間想到的問題。

其實，你可以看到抖音升級其內部電商系統的痕跡：

• 8月初，抖音公佈了美容和個人護理產品的新規定。 所有不屬於抖音商城的美容產品，在直播購物車上掛牌之前，必須通過 巨量星圖 發送，而抖音商城的連結可以直接掛牌。
• 8月17日，字節跳動旗下的抖音宣布宣佈，自8月20日起，對於第三方電商平臺的所有產品鏈接，通過直播宣傳產品時將收取20%的服務費，而抖音商城的產品連結僅收取5%的服務費。
• 從9月6日開始，必須通過巨量圖圖平臺匹配直播者，才能分享來自第三方平台的產品
• 自10月9日起，第三方產品將不再允許進入直播室的購物車。

很明顯，抖音試圖通過提高外部連結上的服務費來迫使商家加入抖音電商，並將抖音商城確立為抖音內部電子商務的核心。

抖音為什麼要「閉環」，打造新的操作系統？

"閉環"是什麼意思？

"閉環"是一種提供"一站式"服務的模式。 簡單的說，就是把所有可能外流的流量及服務，全部用自家服務內化吸收，從而打造成一個一體化的服務平台。

抖音閉環有什麼影響？

1. 抖音電商可以在平臺本身上計算出真實的GMV，同時可以增加相應的服務。
2. 淘寶等專注於交易的電商平臺，將很快失去抖音支援的外部流量。
3. 想涵蓋全管道推廣的公司，需要在抖音和非抖音平台上同時運營其電子商務業務。 這可能是在平台戰爭中生存的唯一出路。

抖音電商會成為淘寶/天貓的敵人嗎？

近日，字節跳動在海外市場的增長放緩，同時遭遇了不少挫折，大力推動電商業務及內需是最快可能體現持續增長的部分。 不過，現在來探討對淘寶/天貓業務和收入的負面影響還為時過早。

從廣告和電商之間的傭金也可以看出，淘寶在抖音廣告業務中依然佔據主導地位。 阿里巴巴是主要社交媒體平臺的最大合作夥伴之一，並不斷投資於社交媒體。

因此，即使抖音成功吸引商家加入抖音電商，也不意味著他們能夠在很短的時間內順利地完成自己的"閉環"計劃。

一些品牌別無選擇，只能加入遊戲以求生存

毋庸置疑，很多品牌高度依賴網紅KOL行銷，抖音直播帶貨可能是他們的主要收入來源，畢竟很難放棄這麼大的目標受眾和現金池。

"我們有一個擁有約2萬粉絲的抖音KOL，她在三月份的一個直播廣告中獲得了20萬的銷售收入。作為一家初創企業，這絕對是一個驚人的記錄。但是，如果不再允許抖音外部連結直接導入直播間，它將直接影響收入以及網紅行銷的勢頭。"

"在8月份發佈新公告后，相信很多商家都會加入抖音商城。 9月份，我會找到更多的抖音電商合作直播廣告。"

因此，他們將開設一家抖音商城，繼續用KOL宣傳他們的產品，並願意支付5%的服務費加入這個遊戲。

結論

抖音電商、快手電商、微信小店的推廣表明，閉環交易將逐漸普及。 未來不可避免地會有更多來自不同平台的電子商機與競爭。

電商是整個消費市場的大勢所趨，電商平台已經成為消費者購買商品的主要渠道。 然而，沒有一個電商平台能夠完全控制壟斷整個市場。 他們能做的是應對競爭，並以不同的方式擴展業務。 電子商務平臺和新趨勢將不斷發展，更多的交易和行銷方式將在未來的各大平台的競爭與合作中慢慢展現出新的面貌。