網上購物不再是一種趨勢,而已成為我們日常生活的一部分。 大流行對全球經濟產生了巨大影響,但它確實加速了電子商務的發展,特別是在中國。
淘寶手機版將有一個大規模的更新。 在訊息流中加入「微詳情」會帶來哪些變化?
淘寶手機版即將迎來新版本。 在新版本中,據說會添加一個名為"微詳情"的功能,這樣你在淘寶首頁上喜歡的資訊位置就會逐漸取代之前的淘寶移動端,或者你可能會說這本來就是手機淘寶頁面應該有的功能。 但我們還是該留意一下這次在淘寶手機版中首頁更新,將集中在以下幾個方面。
淘寶移動端的主要更新
- 保留搜索圖片和視頻,然後刪除詳細資訊頁面。
- 流量分配機制將調整為3個主要部分:內容,視頻和個人化。
- 頂部顯示部分的位置將更改。
- "猜你喜歡"部分也將更新和擴展,全部通過視頻顯示。
- 排除淘寶應用中間的流量
- 第5項是KA級客戶,9月份需要完成超過99個視頻。
第一個是保留搜索圖片和視頻,然後刪除詳細資訊頁面。 詳細資訊頁面太長,因此每個人都希望盡可能保持簡單。 二是流量分配機制將調整為內容和視頻個人化三大主要部分。
流量分配機制
"微詳情"的內容將會更加注重細節,並進一步探討產品本身,而不是像以前那樣只關注銷售產品的詳細信息頁面。它會提供產品的分析和評論等內容。
網站也會更加注重視頻內容,如淘寶直播或產品評論頁面,而個性化推薦和以前的“猜你喜歡”功能仍然存在。當您頻繁瀏覽某一類型的產品時,演算法會向您顯示更多相似類型的產品。此外,“猜你喜歡”功能也會透過視頻來呈現。如果您的產品列表中缺少視頻,它在淘寶中的曝光率將會降低。
"猜你喜歡"也將更新和擴展,全部通過視頻顯示。
這次更新的主要測試是為了準備雙11購物節(即11月11日,中國的光棍節)。在“猜你喜歡”功能中,既包含公域流量,也包含私域流量。域流量是指當淘寶用戶使用行動裝置登錄時可能會看到的頁面,演算法原因,一些你關注的KOL或者關注的其他用戶對某產品的吹捧會對私域流量產生影響。事實上,演算法還會使用您的個人信息來提升私域流量。在這種情況下,小細節可以根據使用者的瀏覽行為和興趣,實時顯示有關特定產品的建議。此外,短視頻可能是天貓今年的策略之一,一些商家的曝光率和轉化率可能會提高。稍後我們還會談到另一個名為快手(中國版本)/ Kwai(國際版本)的短視頻直播平臺。
微信正在通過短視頻加入遊戲
微信知道短視頻對於吸引觀眾和吸引注意力非常重要,因此微信將很快在APP中推出短視頻。 為了做好進入激烈競爭的準備,微信在視頻製作上投入了大量資源,也就是說,除了直播之外,短視頻廣告還可能帶來比較高的流量。 讓我們看看「黃金周」或「雙十一」的情況。
快手電商正在崛起,推出「快手好物聯盟」,以提供更好的供應鏈
如果你已經注意到,快手已經成為繼天貓、京東和拼多多之外的第四大電子商務平臺。 這很有趣。 我們認為抖音的日常用戶活躍度非常高,但是,如果比較抖音和快手,快手實際上比抖音更早開始推出電子商務。 如果你之前讀過我們的博客,你可能知道他們的主要目標是推廣抖音閉環,推出抖音店;他們的第二個目標是與KOL進行合作,但使用更全面的戰略。 快手電子商務據說是創造一個名為「快手產品聯盟」的商業環境的人。 "快手好物聯盟"將包括更多部分。 第一個是「小店通」,它允許企業增加來自公共平臺的流量和追隨者的數量。 它還可以提高訪問產品的速率,以提高對話速率。
快手電商近日在北京舉辦了此次「電子商務開放日」,在本次開放日,快手談到了"快手好物聯盟",這實際上是快手電商推出的品牌商品供應鏈。 該聯盟可以為KOL帶來更好的供應和更多的便利,通過直播廣告向公眾推廣不同的產品。
目前,快手電商的日常活動大概有100多萬活躍商家。 目標是看看「快手好物聯盟」這個分銷管道將給電子商務環境帶來什麼影響。 它也可能與 JD.com 和拼多多等第三方平臺的合作更緊密地聯繫在一起。 預計產品帶來的內容不一定需要在快手內進行,但可以在直播廣告中完成。
快手在演算法方面與抖音的內容略有不同。 抖音的演算法是基於內容品質的。 在這種情況下,最新觀看次數或總觀看次數與關注者數量之間沒有相關性。 對於KOL來說,繼續創造新的和獨特的內容以提高他們的受歡迎程度將是相當有壓力的。
在快手的情況下,直播主播一直佔據著相對較大的用戶連接。 快手的直播廣告可能在某種程度上比抖音有更好的表現。
美團與支付寶的競爭
近日,美團和支付寶最近進行了新一輪的角逐。 大家可能注意到,美團已經正式從「美團點評」更名為「美團」。 "美團"在7月份移除了支付寶系統,開始使用美團自家的「美團支付」信用系統,很明顯美團正在擴大範圍,已經成為支付寶的直接競爭對手之一。
美團繼續為APP添加一些金融模組,支付寶繼續添加一些本地生活模組,所以如果你下載了最新版本的美團APP和支付寶APP,你會看到兩者之間的佈局和UI非常相似。 比如對於第一個是送餐,大家都知道美團送餐很受歡迎。 而在支付寶中,有一個叫"餓了麼"的送餐按鈕,這也是APP中流行的功能之一。
如果你想搜索公眾評論,美團旗下有"大眾點評",阿里巴巴則有"口碑"。 在酒店和旅遊方面,美團擁有"美團酒店",而阿里巴巴則持有"飛豬";從娛樂的角度來看,如果你想要電影和表演,貓眼影業(貓眼電影)隨時為您服務,而阿里巴巴的"淘票票"是在線電影票發行商,提供電影促銷。 對於交通,美團有"美團打車", 這也是最近非常大的補貼項目之一。 當然,阿里手下最著名的是"滴滴出行"和"高德出行"。
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